Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı ve evcil hayvan sahipliğini ön plana çıkararak annelik kavramını sorgulayan reklam filmi, sosyal medyada tartışmalara yol açtı. Tepkilerin artmasının ardından reklam yayından kaldırılırken, Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) inceleme başlattı. Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş ise reklamı “kabul edilemez” olarak değerlendirerek eleştirilerde bulundu.
“Tam bir anne hikayesi” başlığıyla yayınlanan reklam, annelik ve aile değerlerine dair göndermeler içermesi sebebiyle sosyal medya gündeminde hızla yaygınlaştı. Çok sayıda kullanıcı, reklamın aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiği yönünde eleştirilerde bulundu. Yeni Şafak gazetesi, reklama “Çocuk yerine köpek propagandası” başlığıyla yer vererek, bu eleştirileri destekleyen bir yaklaşım sergiledi.
Reklam, iki kadın arasında geçtiği düşünülen bir diyalogda, “çocuk” kelimesi yerine evcil hayvanlarından bahsedilmesiyle dikkat çekti. “Bende de var iki tane” ve “çocuk işte” gibi ifadelerin kullanılması, izleyicilerin tepkisini daha da artırdı.
Artan eleştiriler sonucunda Bosch Türkiye, reklam filmini yayından kaldırma kararı aldı. Şirket, konuya ilişkin detaylı bir açıklama yapmazken, tartışmalar kamuoyunda sürmeye devam ediyor.
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Göktaş, sosyal medya hesabından yaptığı paylaşımda, reklama karşı duruşunu dile getirerek, “Annelik, reklam diliyle değersizleştirilemeyecek bir kavramdır” dedi. Göktaş, “Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın -biyolojik ya da koruyucu- gerçek bir annedir. Bu bağ, bireysel ve toplumsal sürekliliğin temelidir. Annelik gibi derin bir değerin ticari kaygılar uğruna sıradanlaştırılmasına izin vermiyoruz” ifadelerini kullandı.
RTÜK, reklam filmi üzerine inceleme başlattığını duyurdu. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, yaptığı açıklamada, “Tüm canlılara duyulan sevgi değerlidir. Ancak anne-evlat bağı gibi önemli bir değerin ticari motivasyonlarla esnetilmesi kabul edilemez” dedi. Daniş, Anayasa’nın 41. maddesinde aile yapısının temel unsurlarının anne, baba ve çocuk olarak belirlendiğini hatırlatarak, bu değerlerin korunmasının önemine vurgu yaptı. Ayrıca, Cumhurbaşkanı tarafından ilan edilen “Nüfus ve Aile On Yılı” vizyonuna atıfta bulunarak RTÜK’ün aile değerlerine yönelik erozyona izin vermeyeceğini belirtti.
